Forţa brandului

0Autor: William J. McEwan
Rating:
Editura: ALL

Pentru "profani"

Deşi vorbesc ceva mai jos despre cărţi de marketing, Forţa brandului nu prea se încadrează în această categorie. În ciuda titlului, nu e o carte de specialitate, ci mai degrabă una de popularizare a conceptului de "brand". O carte absolut binevenită, din punctul meu de vedere.

Forţa brandului e o carte din seria scoasă de Organizaţia Gallup, celebra companie de consultanţă. Ce mi-a plăcut mie foarte mult la cărţile scoase de Gallup (pe lângă Manager contra curentului - una dintre cele mai bune cărţi de management citite de mine), a fost faptul că au date. Adică au statistici foarte precise pe care îşi fundamentează teoriile, statistici pe care le-au obţinut chiar ei, prin studii de zeci (!) de ani, ceea ce le dă o credibilitate destul de mare.

De apreciat este faptul că, deşi autorul este fost "publicitar", [Citeste tot Articolul]

Citeste cele 2 COMENTARII si spune-ti parerea!

Creativitatea in publicitate

0Autor: Pat Fallon, Fred Senn
Rating:
Editura: All

Când am început să citesc Creativitatea în publicitate tocmai intrasem într-o perioadă de probă la o agenţie de publicitate, aşa că a venit tocmai bine, cât să înţeleg mai mult decât ar fi înţeles un cititor obişnuit. Chiar şi pentru el totuşi, această carte este o lectură interesantă, amuzantă, deoarece vorbeşte despre câteva branduri cunoscute într-un mod foarte intim. Ni le prezintă aşa cum sunt ele din culise, din perspectiva celor care le crează imaginea.

Este interesant de văzut cum o maşina ca oricare alta, o companie de zbor sau o marcă de mâncare pentru câini, care la început erau banale, în mâna unor oameni de publicitate ele capătă valori, transmit emoţii, te fac să te identifici cu mesajul pe care îl transmit şi în final, te determină să apelezi la ele. Aceasta carte este scrisă de doi autori, preşedintele şi partenerul fondator al Fallon Worldwide, o importantă agenţie internaţională, astfel că prezintă, pe rând, ascensiunea mai multor branduri cu care ei au lucrat.
[Citeste tot Articolul]

Citeste cele 16 COMENTARII si spune-ti parerea!

Jack. Dintr-o bucată.

0Autor: Jack Welch
Rating:
Editura: Publica

Sunt puţine persoanele despre care se poate spune că au contribuit la evoluţia managementului mai mult decât Jack Welch. Cel ce a condus timp de 20 de ani General Electric, a făcut însă mai mult decât să ridice o companie, a ridicat oameni.

Jack - Straight from the Gut.

Aşa sună titlul original al cărţii traduse la noi ca "Jack. Dintr-o bucată", o autobiografie completă a celui ce a fost preşedintele uneia dintre cele mai mari companii din lume şi, în mod cert, un lider pe cât de respectat de subalterni, pe atât de hulit şi atacat de presă, de fiecare dată când a făcut o greşeală.

Spun autobiografie completă a preşedintelui GE, şi nu neapărat a omului, fiindcă Jack. Dintr-o bucată. începe povestirea carierei lui Welch odată cu intrarea sa în General Electric şi se termină în momentul în care, în 2001, 20 de ani mai târziu, acesta îşi numeşte succesorul şi părăseşte compania.

A încerca acum să surprind punctele esenţiale ale cărţii ar fi un act de nebunie. [Citeste tot Articolul]

Citeste cele 23 COMENTARII si spune-ti parerea!

Economia emoţională. Calea sigură către succes

0Autor: Curt Coffman & Gabriel Gonzalez-Molina (Gallup Organization)
Rating:
Editura: All

Două întrebări

Am pentru voi două întrebări. Prima este legată de statutul vostru de clienţi: de câte ori nu aţi plecat dintr-un magazin sau firmă, jurând să nu vă mai întoarceţi, nervoşi din cauza vânzătoarei, care ori nu părea că înţelege ce vreţi, ori îşi planificase să se certe cu toţi clienţii în ziua respectivă? A doua are legătură cu statutul vostru de angajaţi: câţi dintre voi văd slujba ca pe o corvoadă, câţi nu sunteţi mulţumiţi de ceea ce faceţi şi mediul în care vă desfăşuraţi?

Sunt sigură că la ambele întrebări mulţi ar ridica mâna. Nu este ieşit din comun să fii tratat cu spatele de vânzătoarea care nu se gândeşte că este în interesul ei ca tu să revii. Nu este ceva nemaipomenit să aştepţi un sfert de oră la raionul de mobilă într-un hypermarket până vine un "ajutor" pe care sigur l-ai deranjat din somn; şi clar mulţi români (şi nu numai ei) se îmbolnăvesc de nervi din cauza slujbei.
[Citeste tot Articolul]

Spune-ti parerea!

Organizarea evenimentelor

0Autor: Stephan Schafer-Mehdi
Rating:
Editura: All

Un neamţ despre organizare

Mi-am zis că trebuie să fie interesant. Nu ştiam prea multe lucruri despre cum se organizează un eveniment în Germania, însă intotdeuna mi-am imaginat că lucrurile stau complet diferit faţă de România. Germanii mi se par mult mai precişi, mai atenţi la detalii şi, mai ales, mai punctuali decât noi. Bine, acum ca să fiu rău, cred că majoritatea popoarelor stau mai bine decât noi la capitolul punctualitate. Îmi aduc aminte cu greu de un eveniment care să fi început la ora anunţată, din cele la care am participat.

Înainte ca bookblog să organizeze întâlnirile Schimb de Cărţi, dezbateri sau BookTalks, aveam foarte puţină experienţă cu astfel de evenimente. Ea se baza în special pe numeroasele conferinţe şi workshop-uri la care participasem făcând parte din public sau ca speaker. Şi dacă este un lucru pe care Schafer-Mehdi nu îl spune în Organizarea evenimentelor, acela e legat de utilitatea participării la evenimentele organizate de alţii, înainte de a organiza tu unul.

"Organizarea evenimentelor" e o carte-manual

Are foarte multe scheme, unele geniale, altele de bun-simţ, informaţia este foarte bine structurată iar conţinutul e organizat astfel încât să te poţi întoarce oricând la capitolul care te interesează. E o carte de nici 200 de pagini, însă suficient de densă pentru a nu se citi uşor şi a îţi propune să o reciteşti la un moment dat.

[Citeste tot Articolul]

Citeste cele 13 COMENTARII si spune-ti parerea!

Marketing in sectorul public

0Autor: Philip Kotler, Nancy Lee
Rating:
Editura: Meteor Press

Marketing în sectorul public este o carte ce ar putea schimba într-adevăr un sistem, iar Kotler vorbeşte încă de la început despre cum ar putea fi aplicate la nivel de sector public soluţii folosite de ani de zile în sectorul privat, al societăţilor comerciale.

Sigur că există diferenţe, sigur că organizaţiile guvernamentale sunt adeseori monopoluri în timp ce firmele nu pot să îşi permită ignorarea concurenţei, sigur că mai peste tot, când vine vorba despre acţiuni ale statului, lumea se încruntă şi devine neîncrezătoare în timp ce într-o societate comercială oamenii sunt mai liniştiţi, scopul fiind declarat şi evident, acela de a obţine profit.

În special noi, românii, suferim de o manie a persecuţiei, de o frică (poate pe alocuri justificată) faţă de tot ce înseamnă "stat". Avem impresia că dăm prea multe şi primim prea puţine, că politicienii ne fură şi că pentru ei democraţia înseamnă orice, numai asumarea responsabilităţii nu. Deci sarcina autorului nu e deloc uşoară.

Kotler, batrânul revoluţionar

Dacă în SUA sau un alt stat cu un sistem de administraţie publică decent soluţiile propuse de Kotler ar putea obţine câteva premii de marketing, în România ar însemna probabil revoluţie şi câştigarea alegerilor în 3 mandate consecutive.

[Citeste tot Articolul]

Citeste cele 2 COMENTARII si spune-ti parerea!

Geniu in marketing

0Autor: Peter Fisk
Rating:
Editura: Meteor Press
(ediţia în limba engleză)

O carte de colecţie, recomandată de Kotler.

Vă spun sincer că mi-a plăcut foarte mult cartea încă dinainte să mă apuc de citit. Are un format cu totul deosebit, începând de la coperta cartonată, elegantă şi continuând cu faptul că forma dreptunghiulara, standard, a cărţilor cu care toţi ne-am obişnuit a fost înlocuită cu ceea ce se vede în poza din stânga. Încep să citesc astfel de cărţi cu speranţa că îmi vor plăcea şi că nu voi fi nevoit să le pun în bibliotecă doar pe post de bibelouri.

Geniu în marketing confirmă. E într-adevăr o carte de colecţie şi din punct de vedere al conţinutului. Autorul, Peter Fisk, este un consultant de marketing ce a lucrat cu companii precum Microsoft, Philips, Coca-Cola, Vodafone şi, până acum, singurul consultant de marketing care nu este specializat pe industria online şi are curajul de a începe o carte cu o analiză a companiei Google. De altfel, Fisk vorbeşte în cartea sa şi despre Amazon, Apple şi alte companii cu rădăcini în IT şi Online de care majoritatea marketerilor ori se feresc să se apropie, ori se apropie şi emit păreri care numai pertinente nu pot fi numite.
[Citeste tot Articolul]

Citeste cele 13 COMENTARII si spune-ti parerea!