0Autor: Peter Fisk
Rating:
Editura: Meteor Press
(ediţia în limba engleză)

O carte de colecţie, recomandată de Kotler.

Vă spun sincer că mi-a plăcut foarte mult cartea încă dinainte să mă apuc de citit. Are un format cu totul deosebit, începând de la coperta cartonată, elegantă şi continuând cu faptul că forma dreptunghiulara, standard, a cărţilor cu care toţi ne-am obişnuit a fost înlocuită cu ceea ce se vede în poza din stânga. Încep să citesc astfel de cărţi cu speranţa că îmi vor plăcea şi că nu voi fi nevoit să le pun în bibliotecă doar pe post de bibelouri.

Geniu în marketing confirmă. E într-adevăr o carte de colecţie şi din punct de vedere al conţinutului. Autorul, Peter Fisk, este un consultant de marketing ce a lucrat cu companii precum Microsoft, Philips, Coca-Cola, Vodafone şi, până acum, singurul consultant de marketing care nu este specializat pe industria online şi are curajul de a începe o carte cu o analiză a companiei Google. De altfel, Fisk vorbeşte în cartea sa şi despre Amazon, Apple şi alte companii cu rădăcini în IT şi Online de care majoritatea marketerilor ori se feresc să se apropie, ori se apropie şi emit păreri care numai pertinente nu pot fi numite.

Vă amintiţi de Sun Tzu?

Nu, nu de strategul militar, ci de cartea Sun Tzu-Strategii de marketing, scrisă de fraţii Michaelson. Geniu în marketing este o carte la fel de marketata doar că mult mai consistentă şi, ca o paranteză, aici se vede de fapt cât de bun este un marketer. E adevărat că trebuie să ştie să îşi vândă propriile produse (sunt convins că şi "Strategiile lui Sun Tzu" s-au vândut), însă marketingul nu se opreşte aici. Nu păcăleşti pe cineva să cumpere un produs prost şi pretinzi că faci marketing. Data viitoare nu numai că nu va mai cumpăra, ci va povesti şi tuturor prietenilor săi cum a fost păcălit.

Două lucruri care nu mi-au plăcut

În primul rând, m-a deranjat puţin traducerea. Ţinând cont de faptul că se adresează unor marketeri obişnuiţi cu atât de multe cuvinte preluate din engleză, cred că unele traduceri forţate chiar nu îşi aveau rostul. De exemplu, "lovemark" ar fi putut rămâne "lovemark" şi nu "semn al iubirii'. Sună penibil şi schimbă sensul cuvântului.

A doua problemă pe care am avut-o au fost "aplicaţiile" dintre capitole. E vorba de câteva scheme cu întrebări care, din câte înţeleg, ar trebui să îl ajute pe cititor să îşi rezolve sau măcar să identifice probleme reale pe care compania sa le are. La mine nu a funcţionat iar întrebările de acolo, deşi pertinente, nu mi-au fost de niciun folos. Mai mult mi-au plăcut exemplele concrete de situaţii prin care au trecut companii mari şi soluţiile inteligente, sau geniale cum spune autorul, pe care le-au găsit.

Şi, a propos de genii, Peter Fisk nu se dezminte şi vorbeşte destul de mult despre cele 10 caracteristici al geniului şi cum se aplică ele în marketing, totul făcut cu exemple, analize şi intrând adeseori foarte profund în ceea ce înseamnă de fapt marketingul, dincolo de noţiunile superficial tratate şi, oricum, arhicunoscute precum brand, awareness sau target.

Nu mă interesează marketingul. De ce să o citesc?

Ştiaţi că celebra companie Coca-Cola produce peste 400 de băuturi diferite? Că o treime din averea lui Warren Buffet este în acţiuni la Coca-Cola? Dar că Eddison a avut 1093 de patente, mai multe decât oricine până astăzi, cerând să i se recunoască paternitatea unei invenţii la fiecare 10 zile?

Acum ştiţi toate astea, vi le-am spus eu. Însă chiar credeţi că v-aş putea sistematiza în câteva paragrafe toate informaţiile care pot fi citite în carte? :)

Scrisă de Andrei Roşca