Know-How

0Autor: Ram Charan
Rating:
Editura: ALL

(ediţia în limba engleză)

În ciuda titlului vag, Know-How e o carte destul de precisă. Precisă, însă nu şi focusată. Atinge atât de multe subiecte, încât la prima vedere nu poţi decât să îl consideri pe autor superficial. Şi totuşi, nu e cazul. După ce am terminat cartea am stat mult timp încercând să îmi dau seama cum reuşeşte Charan să scrie o carte de ~250 de pagini, cu un titlu bun din punct de vedere al marketingului, dar care nu înseamnă, de fapt, mai nimic şi cum de, ajuns la ultima pagină, am totuşi sentimentul că lectura mi-a fost utilă.

O carte despre know-how-ul de a fi leader

Îmi place Know-How fiindcă e o carte curajoasă. Se ridică în picioare în mijlocul unei săli pline de oameni care arată cu degetul către empatie şi inteligenţa emoţională a unui lider şi le spune că vorbesc prostii. Liderii buni au nevoie de know-how pentru a reuşi. A fi entuziast nu e suficient, a vrea ceva foarte tare nu îţi asigură succesul, doar îţi dă mai multe şanse.

E o informaţie pe care dacă cineva ar fi încercat să mi-o livreze acum trei ani, [Citeste tot Articolul]

Citeste cele 4 COMENTARII si spune-ti parerea!

Geniu în marketing

Autor: Peter Fisk
Rating:
(ediţia în limba engleză)

Peter Fisk e expert în strategie şi marketing. A colaborat cu câteva din cele mai mari companii din lume: British Airways, Coca Cola, Microsoft, Virgin şi Vodafone. În plus, este fondator şi CEO al The Genius Works, oferind servicii de consultanţă şi coaching bazate pe concepte din cărţile sale. Se pare că are o pasiune pentru genii: în afară de cartea de faţă a mai scris Business Genius, Customer Genius, Creative Genius. Peter Fisk a fost şi director general al Institutului Autorizat de Marketing, cea mai mare organizaţie din domeniul marketingului la nivel mondial.
[Citeste tot Articolul]

Spune-ti parerea!

Business Minds

Autori: Tom Brown, Stuart Crainer, Des Dearlove, Jorge N. Rodrigues
Rating:
Editura: Publica

(ediţia în limba engleză)

Business Minds e o carte bine promovată

Din păcate, avem puţine astfel de cărţi în România. Majoritatea editurilor nu au oameni de marketing, iar asta se vede. Se scot cărţi pe bandă, mult mai multe decât ar trebui şi, evident, resursele pentru a le promova sunt limitate. Este unul dintre motivele pentru care orice carte a cărei promovare este cât de cât gândită va ieşi în faţă. Business Minds este o astfel de carte.

Eram curios să o citesc, însă era genul de curiozitate care creează aşteptări foarte mari, uneori nejustificate chiar. Atunci când am avut-o în sfârşit în bibliotecă, am amânat să o încep aşa cum nu puţini dintre noi întârzie voit lucrurile plăcute, pentru senzaţia pe care le-o dă aşteptarea.

Din cauza acestor aşteptări pe care le aveam, primele 100 de pagini m-au cam dezamăgit. Din fericire, doar primele o sută. Apoi, autorii par să îşi revină într-un mod la fel de neaşteptat, rezultând o carte clar peste medie.

40 de interviuri de business

Business Minds are un concept genial, demn de un [Citeste tot Articolul]

Citeste cele 8 COMENTARII si spune-ti parerea!

Buzz marketing

0Autor: Mark Hughes
Rating:
Editura: Publica

Mi-aş fi dorit să o citesc doar eu

Există o teorie în care eu cred foarte tare. Cred că ajutându-i pe cei din jurul tău, indiferent de modul în care o faci, te ajuţi de fapt şi pe tine. Că dincolo de satisfacţia pe care o obţinem atunci când facem un bine, printre motivele pentru care facem asta poate fi şi certitudinea că acel bine se va întoarce la un moment dat. Sigur, nu o facem cu gândul că va veni un moment în care vom putea cere înapoi, dar faptul că mai totdeauna se întâmplă poate fi văzut ca un...bonus. Un fel de "punct karmic", dacă vreţi.

Numărându-mă printre oamenii care au simţit pe propria piele cât de valoroasă este informaţia, mă regăsesc adesea recomandând cărţi care mi se par foarte bune. Îmi place să cred că uneori "ajut" un om să se simtă bine în vacanţă, recomandandu-i o carte relaxanta, alteori îi spun cuiva despre o carte care conţine informaţii ce i-ar putea dubla cifra de afaceri a propriei firme, în câteva luni. Ofer informaţii şi recomand cărţi fiindcă vreau să ajut.

Uneori însă, rar, îmi vine greu să fac asta, în special din cauză că [Citeste tot Articolul]

Citeste cele 40 COMENTARII si spune-ti parerea!

The Tipping Point

0Autor: Malcolm Gladwell
Rating:
Editura: Publica

(ediţia în limba engleză)

Locul I în New York Times Book Review

Mi-am propus să citesc The Tipping Point acum doi ani. Citisem online câteva pagini, pe unde apucasem, cartea nu exista în România şi mi-am tot zis că o voi comanda de pe Amazon. Din 3 în 3 luni îmi mai aduceam aminte de ea şi mai întrebam în stânga şi în dreaptă, pe la cunoscuţi. E explicabil, deci, faptul că m-am bucurat atunci când am văzut că a apărut şi la noi.

Ulterior, aveam să aflu că "The Tipping Point" mai apăruse şi la o altă editură, acum ceva vreme, însă nu îmi sărise în ochi fiindcă titlul era tradus: "Punctul critic". Sigur, traducerea cam asta ar fi, însă marketingul, printre multe altele, înseamnă flexibilitate şi adaptare. Cu această ocazie, felicit editura Publica pentru inspiraţia de a fi păstrat titlul original al cărţii. Până la urmă, "The Tipping Point" a ocupat locul I în New York Times Book Review pentru câteva luni bune, nu e chiar o carte oarecare.

O carte despre WOM

WOM, adică [Citeste tot Articolul]

Citeste cele 20 COMENTARII si spune-ti parerea!

Forţa brandului

0Autor: William J. McEwan
Rating:
Editura: ALL

Pentru "profani"

Deşi vorbesc ceva mai jos despre cărţi de marketing, Forţa brandului nu prea se încadrează în această categorie. În ciuda titlului, nu e o carte de specialitate, ci mai degrabă una de popularizare a conceptului de "brand". O carte absolut binevenită, din punctul meu de vedere.

Forţa brandului e o carte din seria scoasă de Organizaţia Gallup, celebra companie de consultanţă. Ce mi-a plăcut mie foarte mult la cărţile scoase de Gallup (pe lângă Manager contra curentului - una dintre cele mai bune cărţi de management citite de mine), a fost faptul că au date. Adică au statistici foarte precise pe care îşi fundamentează teoriile, statistici pe care le-au obţinut chiar ei, prin studii de zeci (!) de ani, ceea ce le dă o credibilitate destul de mare.

De apreciat este faptul că, deşi autorul este fost "publicitar", [Citeste tot Articolul]

Citeste cele 2 COMENTARII si spune-ti parerea!

Conversaţii libere

Autori: Robert Scoble & Shel Israel
Rating:
(ediţia în limba engleză)

Până la "Conversaţii libere" existau în România doar trei cărţi despre bloguri. Prima apărută este traducerea cărţii Blog Marketing, scrisă de Jeremy Wright. A două este cartea intitulată New Media, a Dorinei Guţu. Ambele cărţi au fost recenzate în premieră de bookblog.ro. Cea de-a treia carte despre bloguri este o glumă şi nici măcar nu e una bună. O carte despre bloguri scrisă de nişte personaje care, din cunoştintele mele, nu deţin bloguri şi nici nu au deţinut vreodată.

O carte scrisă de bloggeri

Personal, când văd că apar astfel de cărţi sau când mai citesc prin ziare articole despre blogging scrise de oameni care n-au nici în clin nici în mâneca cu blogurile, simt că îmi creşte tensiunea. Fiindcă e foarte uşor să îţi dai cu părerea din afară şi să emiţi tot felul de ipoteze şi concluzii bazate doar pe nişte păreri superficiale. De altfel, în ultima perioadă, mi se confirmă din ce în ce mai des că mai toată lumea începe să "se priceapă" la internet, aşa cum se pricepe şi la fotbal şi la politică.

Tocmai de aceea m-a bucurat apariţia unei cărţi scrise de bloggerii, fie ea şi tradusă. Robert Scoble e unul dintre cei mai cunoscuţi bloggeri din afară, cunoscut în special ca (fost) angajat al Microsoft. De fapt, angajat e puţin spus. Scoble a fost ceea ce se cheamă "evanghelist' al companiei şi unul dintre cele mai bune cazuri de studiat atunci când vine vorba de beneficiile pe care blogurile angajaţilor le pot aduce unei companii. Cel de-al doilea autor, Shel Israel, este şi el consultant pe segmentul de tehnologie, pentru start-up-uri şi gazda unui video-blog.

Influenţa culturii unei ţări asupra bloggingului

Două lucruri face Conversaţii libere foarte bine. În primul rând, [Citeste tot Articolul]

Citeste cele 16 COMENTARII si spune-ti parerea!